雖說(shuō)大家都不愛(ài)洗碗，但用于“解放雙手”的洗碗機(jī)，在國(guó)內(nèi)的普及率僅有3%。而在歐美的普及率卻高達(dá)60%～70%。既然都不愛(ài)洗碗，那么大家為什么不用洗碗機(jī)呢？

　　【洗碗機(jī)普及之“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”】

　　洗碗機(jī)洗不干凈，且浪費(fèi)水？除了向消費(fèi)者不斷科普他們主要擔(dān)心的兩大問(wèn)題。卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟，也一直在用它們的深刻洞察和產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于洗碗機(jī)的推廣普及。當(dāng)看到人們對(duì)消毒功能越來(lái)越重視時(shí)，卡薩帝×finish亮碟關(guān)注用戶所想，共同發(fā)起了#為愛(ài)，多做一步#的倡議，以疊加產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)重建碗碟潔凈新標(biāo)準(zhǔn)，守護(hù)更多家庭健康無(wú)菌的生活方式。

　　當(dāng)洞察到用戶操作洗碗機(jī)需要頻繁起蹲跟起的問(wèn)題，卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)則通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推出了卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)，并攜手finish亮碟在518世界不洗碗日，宣告#為你撐腰#，用戶在操作時(shí)只需一敲、一抽、一放、一推四個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，即可優(yōu)雅輕松洗碗，將洗碗機(jī)升級(jí)到“舒適人居”的“人本”高度，為所有人帶來(lái)更舒適、便捷更潔凈的廚居生活體驗(yàn)。

　　【回家之路，也是洗碗機(jī)普及之路】

　　當(dāng)然，一年一度的春節(jié)“群聊”少不了卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟的身影。春節(jié)，不僅是刻在國(guó)人骨子里的重要節(jié)日，更是品牌們開(kāi)年必爭(zhēng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。因?yàn)樗詭С?jí)流量、話題熱度、及適合品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通的情感氛圍。

　　而且過(guò)年聚餐是非常常見(jiàn)的聚會(huì)方式，關(guān)系親密的朋友更喜歡邀請(qǐng)對(duì)方到自己家里吃飯，所以過(guò)年聚餐之后洗碗也成了一個(gè)難題，成堆成堆的碗碟，必定加重家務(wù)負(fù)擔(dān)。因此，春節(jié)自然也就成為了卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟進(jìn)行洗碗機(jī)品類普及的最佳契機(jī)。

　　提到春節(jié)，“回家”“團(tuán)聚”“陪伴”是每年這個(gè)時(shí)候繞不開(kāi)的話題，但卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟敏銳地洞察到當(dāng)下社會(huì)「過(guò)年回家的子女」和「在家等待的爸媽」之間關(guān)系的變化，它們發(fā)現(xiàn)隨著子女的成長(zhǎng)，離家越來(lái)越遠(yuǎn)，回家越來(lái)越少，孩子與父母的關(guān)系也變得越來(lái)越生疏，越來(lái)越不像“家人”。

　　在2023年春節(jié)期間，卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟聯(lián)合發(fā)起了#讓回家人，做回家人#的品牌主張，它們提出了“付出愛(ài)，是做回家人的唯一方式”。因?yàn)閻?ài)不是單方面的付出，而是彼此的雙向奔赴，家人之間也是如此。

　　卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟，也希望借此告訴每一位「回家人」，它們的產(chǎn)品可以成為解決方案本身，可以通過(guò)卡薩帝洗碗機(jī)與亮碟洗碗凝珠“解放雙手、潔凈除菌”的功能屬性為愛(ài)付出，給家人更高品質(zhì)、更健康的生活。

　　最終活動(dòng)線上曝光量2億+，TVC曝光量1.4W+，線下曝光量6200W+，話題閱讀量1.5億+，話題討論量4.5W+，話題引起廣泛關(guān)注，線上線下銷量也顯著提升。

　　【搶占CNY節(jié)點(diǎn)，打造品類IP】

　　這個(gè)即將到來(lái)的春節(jié)，卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟又一次聯(lián)手瞄準(zhǔn)了所有的「回家人」，不同去年的是，這次故事焦點(diǎn)從「回家人」切換到「家人」身上，把鏡頭聚焦于春節(jié)期間，可能是每個(gè)家里面最忙的人——媽媽們。但不變的是【讓回家人，做回家人】的故事內(nèi)核。

　　這個(gè)新年，卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟，希望讓更多的「回家人」了解媽媽的另一面，看到媽媽更有魅力的一面，并去付出愛(ài)去解放媽媽的雙手，也借此喚醒更多的媽媽追求曾經(jīng)的夢(mèng)想，做回更酷的自己。同樣，卡薩帝洗碗機(jī)與亮碟洗碗凝珠“解放雙手、潔凈除菌”的功能屬性，可以成為所有「回家人」的解決方案。

　　我們可以看出卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟的企圖心，#讓回家人，做回家人#系列再啟新篇，不僅是為了進(jìn)行洗碗機(jī)的普及，也是為了搶占CNY品類營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，打造可延續(xù)的品牌IP，。IP化的做法就是在幫助品牌節(jié)省資源，持續(xù)累積品牌資產(chǎn)和粉絲基礎(chǔ)，后續(xù)可以幫助品牌更省時(shí)省力地去進(jìn)行普及。

　　同理，這也是為什么卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟堅(jiān)持洗碗機(jī)的推廣普及，只有堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，才能持續(xù)積累品牌資產(chǎn)和用戶基礎(chǔ)，幫助品牌節(jié)省資源，才能站穩(wěn)行業(yè)引領(lǐng)者的地位，最后通過(guò)時(shí)間杠桿放大復(fù)利效應(yīng)。

　　【故事未完待續(xù)，洗碗機(jī)仍待普及】

　　無(wú)論是#為愛(ài)，多做一步#、#為你撐腰#，還是#讓回家人，做回家人#春節(jié)IP的打造，這些都是卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟為行業(yè)多做的一小步，洗碗機(jī)的普及仍然任重而道遠(yuǎn)。

　　從3%到70%，不僅是一道數(shù)學(xué)題，更是中國(guó)洗碗機(jī)普及率對(duì)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普及率的追趕。

　　相信作為國(guó)際高端洗碗機(jī)趨勢(shì)引領(lǐng)者和全球洗碗機(jī)洗滌劑領(lǐng)導(dǎo)品牌，卡薩帝洗碗機(jī)和finish亮碟會(huì)秉持“長(zhǎng)期主義”的心態(tài)，致力于洗碗機(jī)品類的推廣普及，并為用戶提供洗碗機(jī)所帶來(lái)的高效、便捷的餐后清潔解決方案，讓用戶擺脫傳統(tǒng)的手洗餐具方式，擁抱現(xiàn)代科技所賦予的愈加輕松的生活方式。在提升用戶生活質(zhì)量的同時(shí)，也賦予他們更多的自由和空間，享受飯后閑暇時(shí)光。